Bireysel emeklilik sistemi, bireylerin çalışırken yaşadığı refahın emeklilik dönemlerinde sürdürülmesini amaçlayan, katılımın isteğe bağlı olduğu, bireylerin tasarruflarını aylık katkı payı şeklinde çeşitli fonlarda değerlendirerek, emeklilik döneminde ek bir gelir kaynağı yaratan ve kamu-özel sektör işbirliğine dayanan bir sistemdir. Bu bağlamda bu çalışmada tüketicilerin bireysel emeklilik sistemi satın alma niyeti ve satın alma davranışlarının demografik özelliklere göre farklılık gösterip göstermediği incelenmiştir. Bu amaçla Sivas ili şehir merkezinde yaşayan, kolayda örnekleme yoluyla belirlenmiş 18 yaşından büyük, 430 banka müşterisiyle, yüz yüze anket yöntemiyle veriler toplanmıştır. Verilere Bağımsız Örneklemler T Testi ve Tek Yönlü ANOVA uygulanmıştır. Analiz sonuçlarına göre tüketicilerin bireysel emeklilik satın alma niyeti ve satın alma davranışları bazı faktörlere göre farklılık gösterirken bazılarına göre ise istatistiksel olarak anlamlı bir farklılık göstermemektedir. İç tutarlık analizinde ise faktörlerin Cronbach α katsayıları şöyle bulunmuştur: BES satın alma niyeti için 0,782 ve BES satın alma davranışı için ise 0,843. Ölçeğin tamamının Cronbach α katsayısı ise 0,884 bulunmuştur.