PERAN BRAND AWARENESS DALAM MEMEDIASI PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION
Current Language EN
English English Türkçe Türkçe Español Español Português Português Pусский Pусский Filipino Filipino Tiếng Việt Tiếng Việt हिन्दी हिन्दी العربية العربية বাংলা বাংলা Deutsch Deutsch 中文 中文

PERAN BRAND AWARENESS DALAM MEMEDIASI PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION

I Kadek Wisnu Anggara Putra; I Wayan Santika
E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana 2026 Vol. 15 pp. (5):547-561
13
putra2026peran

Abstract

Perkembangan ekspor kopi Indonesia yang mencapai 283,3 juta dolar AS menunjukkan potensi besar industri kopi, yang tercermin dari menjamurnya kedai kopi di berbagai daerah, termasuk Kota Denpasar. Salah satunya adalah kedai “Tukang Kopi” yang menghadapi tantangan dalam mengoptimalkan strategi pemasarannya. Penelitian ini bertujuan untuk menguji peran brand awareness dalam memediasi pengaruh social media marketing terhadap purchase intention pada konsumen Tukang Kopi di Kota Denpasar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online dan offline. Analisis data dilakukan dengan teknik analisis jalur (path analysis) menggunakan SPSS 25.0. Hasil penelitian menunjukkan hasil bahwa seluruh hipotesis dapat diterima: social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, berpengaruh positif terhadap brand awareness, serta brand awareness berpengaruh positif terhadap purchase intention. Selain itu, brand awareness terbukti dapat memediasi secara parsial hubungan antara social media marketing dan purchase intention. Hasil ini memiliki implikasi strategis bagi manajemen Tukang Kopi untuk lebih mengoptimalkan social media marketing guna membangun brand awareness yang pada akhirnya dapat meningkatkan niat beli konsumen di kedai Tukang Kopi.

Access

DOI:
10.24843/ejmunud.2026.v15.i5.p04
URL:
https://doi.org/10.24843/ejmunud.2026.v15.i5.p04

Citation

ID: 283934
Ref Key: putra2026peran
Use this key to autocite in SciMatic or Thesis Manager

References

References

No Bibliography

Blockchain Verification

Account:
NFT Contract Address:
0x95644003c57E6F55A65596E3D9Eac6813e3566dA
Article ID:
283934
Unique Identifier:
10.24843/ejmunud.2026.v15.i5.p04
Network:
Scimatic Chain (ID: 481)
Blockchain Readiness Checklist
Authors
Abstract
Journal Name
Year
Title
5/5
Creates 1,000,000 NFT tokens for this article
Token Features:
  • ERC-1155 Standard NFT
  • 1 Million Supply per Article
  • Transferable via MetaMask
  • Permanent Blockchain Record
Blockchain QR Code
Scan with Saymatik Web3.0 Wallet
Gas fees required in SCI Coins
Buy SCI

Saymatik Web3.0 Wallet

Google Play
App Store