The article suggests guidelines for performance evaluation of the system of marketing management. The policy consists of a comparative analysis of the actual state of the system of marketing management with objectively necessary condition which is determined on the basis of the criteria of functional completeness of the system.
В статье предложены методические рекомендации по оценке эффективности функционирования системы управления маркетингом. Методика заключается в проведении сравнительного анализа фактического состояния системы управления маркетингом конкретного предприятия с объективно необходимым состоянием, которое определяется на основе критерия функциональной полноты системы.