Este trabajo tiene como objetivo buscar evidencia de ecologismo entre la población pobre mediante dos preguntas: i) ¿El estrato socioeconómico y las condiciones objetivas del medio ambiente influencian positivamente la percepción sobre el medio ambiente, el conocimiento y el comportamiento? ii) ¿El tipo de comportamiento (colectivo versus individual) influye en acciones pro ambientales entre la población pobre? Usando datos novedosos/recientes de hogares de dos regiones metropolitanas en el estado de São Paulo, Brasil, medimos y describimos percepciones y actitudes comportamentales sobre cuestiones ambientales seleccionadas. Utilizamos técnicas de grados de pertenencia (GOM por sus siglas en inglés) y regresiones logísticas de efectos fijos. Los resultados indican que evidencia pasada de bajos niveles de comportamiento pro ambiental en poblaciones con bajos ingresos resultaría en una incapacidad de diferenciar actitudes privadas (individuales) de públicas (colectivas) en relación con actitudes comportamentales sobre el medio ambiente. Abordamos estas limitaciones mediante la inclusión de preguntas sobre el comportamiento ecológico/ambiental real e ideal que, explícitamente diferencie acciones individuales o colectivas. Esta diferencia es clave para entender cómo los individuos de bajos ingresos pueden superar limitaciones presupuestarias, reduciendo así el costo unitario de una intervención.