O objetivo deste artigo foi apontar possibilidades de ganhos financeiros e não-financeiros que empresas brasileiras possam auferir se migrarem para o mercado livre de energia elétrica (ACL). O método de pesquisa foi o estudo de caso múltiplo. Foram estudadas seis empresas que migraram e duas que não migraram para o mercado livre. O mercado livre de energia elétrica oferece a possibilidade de trocar energia gerada por combustível fóssil por energia verde, com expressiva redução de tarifa. O principal benefício que as empresas observam é a expressiva redução na tarifa de energia que a migração oferece. No entanto, outros benefícios também foram observados: possibilidade de aumento na produção, pelo aumento de horas disponíveis, antes bloqueadas pelo horário de ponta; possibilidade de desativar geradores, de manutenção custosa; possibilidade de turnos ininterruptos de trabalho, antes interrompidos pelo horário de ponta; satisfação de funcionários com a redução de horas-extras e antecipação do fim da jornada diária; e uso de energia de qualidade superior à gerada por grupos motor-gerador a diesel. Ganhos ambientais com a substituição de combustível fóssil por energia verde não foram reconhecidos pelas empresas estudadas.