A proposta com este rabalho foi fazer fazer uma breve reconstrução histórica dos programas infantis patrocinados da TV aberta brasileira, bem como das inserções de mensagens nos intervalos comerciais e na forma de tie-in. A metodologia teve como fontes materiais bibliográficos e documentais para a identificação e a análise das formas de patrocínio a partir da inauguração da televisão até a presente data. Fez-se, também, uma reflexão sobre a pressão e as restrições relacionadas com a colocação de produtos e marcas de determinados produtos no conteúdo e no intervalo dos programas. O resultado apresenta aspectos relevantes para uma avaliação mais pertinente da curva de experiência vivida pelos canais e profissionais envolvidos no desenvolvimento da programação brasileira voltada para as crianças, ancorada nos investimentos publicitários.