L'activité touristique, véritable industrie, fait l'objet de stratégies marketing tout comme n'importe quel bien de consommation. Le désir d'évasion est généré par la publicité y compris dans sa forme la plus institutionnelle : les brochures nationales d'office de tourisme. Ce travail propose une analyse systématique, d'un corpus de brochures européennes, axée sur le premier élément arrivant au regard : l'image. Si l'image veut être vectrice d'une identité territoriale propre, nous démontrons que la plupart des brochures propose des images de construction similaire tant sur la forme (photographies couleurs prises en plan moyen, aux couleurs froides) que sur le fond (paysages "naturels" estivaux ou centres villes historiques). Finalement, les images pourraient très bien être interchangeables d'une brochure à l'autre… Quelle identité territoriale pour des images "a-territorialisées" ?
The tourist activity, real industry, is the object of marketing strategies quite as any consumer good. The desire of evasion is generated by the advertising including in its most institutional shape: the national brochures of tourist office. This work proposes a systematic analysis, of a corpus of European brochures, centered on the first element arriving at the glance: the image. If the image wants to be vector of an appropriate territorial identity, we demonstrate that most of the brochures propose images of similar construction as well as on the shape (photograph colors taken in average plan, in the cold colors) as on the bottom (summer "natural" landscapes or historic city centers). Finally, the images could very well be exchangeable from a brochure to the other one … What territorial identity for images "un-territorialized"?