PERAN BRAND AWARENESS MEMEDIASI SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION AYAM BETUTU SRIKANDI
Current Language EN
English English Türkçe Türkçe Español Español Português Português Pусский Pусский Filipino Filipino Tiếng Việt Tiếng Việt हिन्दी हिन्दी العربية العربية বাংলা বাংলা Deutsch Deutsch 中文 中文

PERAN BRAND AWARENESS MEMEDIASI SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION AYAM BETUTU SRIKANDI

Ni Kadek Ayu Intan Maharani; Gede Bayu Rahanatha
E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana 2026 Vol. 15 pp. (4):430-445
20
maharani2026peran

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing terhadap brand awareness, untuk mengetahui pengaruh social media marketing dan brand awareness secara pasrsial terhadap purchase intention serta untuk mengetahui pengaruh secara tidak langsung social media marketing terhadap purchase intention melalui brand awareness. Sampel dalam penelitian 100 orang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uji Validitas, Uji Reabilitas, Uji Asumsi Klasik, Analisis Path dan Uji Sobel. Dari hasil penelitian dapat dilihat bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention dan brand awareness mampu memediasi pengaruh social media marketing terhadap purchase intention. Saran yang dapat diberikan peneliti adalah Ayam Betutu Srikandi diharapkan meningkatkan intensitas dalam membagikan konten melalui social media dan membuat konten yang lebih menarik, secara rutin memposting foto atau video pada media sosial dan selalu memberikan respon yang terhadap komentar atau pesan yang disampaikan konsumen pada media sosial dan menyediakan informasi secara lengkap mengenai produk yang ditawarkan pada media sosial.

Access

DOI:
10.24843/ejmunud.2026.v15.i4.p04
URL:
https://doi.org/10.24843/ejmunud.2026.v15.i4.p04

Citation

ID: 283937
Ref Key: maharani2026peran
Use this key to autocite in SciMatic or Thesis Manager

References

References

No Bibliography

Blockchain Verification

Account:
NFT Contract Address:
0x95644003c57E6F55A65596E3D9Eac6813e3566dA
Article ID:
283937
Unique Identifier:
10.24843/ejmunud.2026.v15.i4.p04
Network:
Scimatic Chain (ID: 481)
Blockchain Readiness Checklist
Authors
Abstract
Journal Name
Year
Title
5/5
Creates 1,000,000 NFT tokens for this article
Token Features:
  • ERC-1155 Standard NFT
  • 1 Million Supply per Article
  • Transferable via MetaMask
  • Permanent Blockchain Record
Blockchain QR Code
Scan with Saymatik Web3.0 Wallet
Gas fees required in SCI Coins
Buy SCI

Saymatik Web3.0 Wallet

Google Play
App Store