Os turistas viajam, cada vez mais, para observar ou consumir lugares com importância histórica. Neste desejo de consumo dos turistas estão as cidades históricas que, pela sua essência, funcionam como uma das principais atrações turísticas dos nossos dias. O turista cultural nas suas viagens às cidades históricas procura as diferenças culturais, a herança, o contacto com outras culturas. Classificada pela UNESCO, em 1986, como ‘Património Mundial’, Évora é uma cidade histórica que apresenta distintas particularidades na área do turismo cultural. O seu centro histórico que engloba o património cultural material e imaterial funciona como um cartão de identidade para atrair turistas e/ou visitantes. O presente artigo pretende identificar e analisar as principais motivações para os turistas visitarem a cidade de Évora, o grau de influência da designação ‘Évora Património da Humanidade’ para o processo de decisão da escolha do destino e, ainda, a intenção de comportamento futuro.