Inside the notion of ‘consuming experiences’, it is important to consider traditional celebrations as an appropriate setting to understand the marketing of the concept of hedonic consumption experiences. Analizing the bull running experience in San Fermin, Spain, we seek to understand the meaning this experience has to the participating individuals in terms of the effects of risk and crowding over their pleasure. We used qualitative data in this study. The results have shown the emergence of four notions: openess, vitality, motion, and absence of limits; we have also found that tradition is a central dimension to enjoy this experience.
Dentro de la noción de Consumo de Experiencias se considera la importancia de las celebracionesculturales en la ciudad como un escenario apropiado para comprender el concepto de mercadeode experiencias de consumo hedonista. Con base en la experiencia de los encierros en San Fermín, España, se busca comprender el sentido que tienen éstos para los individuos analizandoel efecto del riesgo y de la masa sobre el placer que buscan. Los datos de este estudio fueron denaturaleza cualitativa. Los resultados del análisis muestran la emergencia de cuatro nociones significativas: la apertura, la vitalidad, el movimiento y la ausencia de límites, además se encontróque la tradición es un elemento central en el disfrute de esta experiencia.